草山無為

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文案力 -- 盧建彰


大概4月初在隔壁同事看到一本叫「願故事力與你同在」的書, 覺得有趣, 就順手跟同事借來翻了幾頁,
內容好像蠻有趣的. 沒幾天後, 秘書跟我們說事業群要安排作者到我們公司演講, 叫我們要買書先看.
於是我就買了書, 也把書看了一遍. 結果, 後來「文案力」的演講安排在4/22, 又問大家要不要訂「文
案力」這本書, 團購價75折, 覺得有點被耍的感覺, 但還是購買了「文案力」這本書.

這二本書的作者是盧建彰, 演講一開始就吹噓說只要聽過他的演講, 很快就會記住他的名字. 藉著就
介紹他自己叫盧建彰, 又盧又”賤”又”髒”, 台下哈哈大笑. 厲害, 幾句話就讓場子熱起來了. 當然這也要
名字取得好. 演講從2點到5點, 沒有冷場. 雖然大部分的內容, 我都在「願故事力與你同在的書」這
本書看過了, 但現場聽作者演講, 感覺還是不一樣, 更感動了.

但這篇文章不是要談這場演講, 而是要推薦「文案力」這本書. 雖然已經看完「願故事力與你同在」
的書, 也聽過演說, 但看完「文案力」這本書, 還是很受感動跟啟發, 偶爾也被書中幾個笑話逗得忍俊
不住, 哈哈大笑. 算是讓人笑中帶淚的一本書.

先說感動的部份, 是一部他為Toyota做的廣告, 影片以「家族是場旅行, 在一起就是目的地」這句話
作了完美的結尾. 透露出作者對父親深厚的感情.

記得在演講中, 作者有提到當他接到Toyota的案子時, 他很納悶Toyota在台灣的佔有率已經是第一了,
為何還要做廣告? 於是他大膽提出, 「這樣一個具有高市佔率的品牌, 應該除了關心消費者型態外,
要更多關注生活型態, 如果可以, 更該關注生命型態.」結果, 沒想到客戶當下就點頭爽快答應.

在思考的過程中, 書中作者提到「人生是場旅行」且「通常, 我們可以選擇旅伴, 甚至, 我們可以選擇
朋友, 但, 我們沒有機會選擇家人. 這個無法選擇, 其實帶來了新的一層意義, 因為無法選擇, 所以你會
珍惜」.

書中作者描述了他父親的形象

「我的父親可能是影響我最深的一個人, 他曾經跟我說:『我看你沒有機會成為有錢的人, 但可以試著
做個讓人懷念的人.』我一直試著想成為他期盼的樣子.」

「『總有一天你會有自己的家庭, 你會有許多要選擇的難題, 但不要害怕, 更不要難過, 去面對, 並記
得, 那是所有的意義.』我記得很清楚, 這是我父親告訴過我的. 那時我的阿媽身體不好, 長年臥床, 父
親一方面要照顧我失智症的母親, 一方面要照料自己的母親, 還有我跟妹妹, 看得出來他心力交瘁, 但
從不說累. 那時不甚明白的我, 在有了自己的孩子後, 開始感受到, 儘管父親已經不在了.」

接著述說著作者心中不敢去碰觸及處理的那一塊記憶

「在某一年大年初二的時候, 雖然是冬天, 但台南出現了舒服的太陽, 我跟堂弟借了休旅車, 想帶父親
出去走走. 他沒什麼表示, 但當我們一家開到家附近的安平海邊, 當太陽透過車窗照到後座的他, 我清
楚看到她露出久未出現的微笑, 就像那顆冬天裡的太陽一般溫暖和煦.下一次再看到那微笑, 是三天後
, 他在醫院的病床上, 離開, 回天家.

出遊的彼時, 癌末臥床的父親已經陷入肝昏迷, 意識時有時無, 但那笑容, 是切確的, 直到現在, 我都可
以立刻劃出來, 用心裡的每條肌肉.

那實載父親出去的我, 並不知道父親將何時離開, 單純的, 只是想讓父親出去透透氣, 帶他去他曾經帶
我們去的地方, 我想他會開心, 他也真的, 很開心. 但我總有些難捨, 總有些遺憾, 早知道爸爸會開心,
我應該更常帶他出去走走, 就算旁人講什麼生病的人待在家裡比較安全, 拜託, 當一個人都確定會走了
, 安全到底有什麼用?」

最後是影像的成形, 是在跟南一中同學11個家庭的日月潭旅行.

「旅行的最後, 在向山遊客中心, 我更看到一幕景象, 深深感動.

當我們一群人正央求林醫師以他超厲害的萊卡相機為我們拍照時, 我看到旁邊一位先生伴著一位顯然
是父親的長者, 寬闊的湖面在他們身後, 彷彿是預先準備好的背景. 他們靜靜地看著眼前難得的美景,
無視周遭的吵雜喧鬧, 彼此間沒有太多的交談, 只有望向相同的方向. 雖然沒有人幫忙他們拍照, 但他
們的身影已經印在我心版上, 好美.」

看完了上面的背景說明, 再來看看這段廣告, 心中感觸就更深了, 也更能體會作者用心想要表達的情感.




感動的最後

「記得有一次深夜拍完片, 我從拍攝的深山上走出, 要開車, 整條山路都是黑的, 一盞燈也沒有, 我的
心情輕鬆, 因為是不好拍的片, 但我完成了.

我開心地想打電話跟爸爸說, 想告訴他, 我工作結束了.

拿起電話, 突然間我想到, 我沒有爸爸了. 我爸爸已經在天上了, 我打電話, 他不會接. 於是, 上車, 綿
延的山路, 我一路哭下山, 難過, 無法控制. 我想起電影『星際效應』裡說的, 『每個父母都是孩子的
鬼魂』每個父母都努力地想維護孩子, 並不是想給他們最好的, 只是想給他們安全的.

想起, 我有孩子了, 換我守護孩子了.

這次換我當鬼了.」


談完了感動, 整理一下情緒, 讓我們看看書中啟發的部分.

這部分來自作者幫蔡英文小姐所做的競選廣告. 在跟總統大選的文宣執行長開完會後, 作者去到一位
朋友家.

「我這位朋友風流瀟灑, 講話逗趣, 任何場合只要有他, 大家就只會哇哈哈, 而且天分高又辛勤, 事業
成就極高. 這朋友不知為何突然福至心靈, 跟我聊起台灣現狀.

他收起嘻皮笑臉, 語重心長, 十分擔憂, 他其實是屬於相對不需要那麼擔心經濟的呀, 但他很擔心台灣
的未來, 很心疼台灣的年輕人, 他跟我聊了好久, 我好感動, 但又有點不知道要怎麼回應.

他談起他因為住得遠, 加上自己的時間不夠, 要請人協助接送孩子上下課, 以合理不算高的預算請人,
卻來了三十幾位應徵, 其中多是四, 五十歲的壯年人, 而聊起彼此的生命, 卻滿是瘡痍. 他說他每聊一
個就難過一次, 甚至想要每個都聘請, 但他只有一個孩子要接送啊. 他講到一半, 眼眶都泛淚. 最後他
只能狠下心, 請了其中一位單親媽媽, 其他忍痛拒絕.

我心裡感觸很深, 台灣的貧富差距過大, 很多時候, 不是單一個體造成的, 是結構性的問題, 是制度殺
人, 而那問題很多得時候, 是政府思想上的怠惰或者道德上的放縱, 這狀況日益嚴重, 難以忍受.」

接著, 作者寫到他們在安寧病房陪父親看2012 總統大選開票的情形, 競選廣告的概念也因此而成形.

「我那時無法理解, 一個生命到盡頭的人, 為什麼擔心的是國家? 那麼形而上, 那麼遙遠, 那麼虛無的
概念, 花了四年, 我終於懂了, 因為我有了孩子.

國家不只是國家而已, 國家是家的組合, 國家沒什麼了不起, 你看不到, 摸不著, 但他影響你的家. 你當
然有很多盼望, 但當你走到最後的最後時, 當你只能有一個願望時, 你只希望你的家人好好的, 平安的.

像我父親在最後唯一的願望, 願你平安. 台灣, 願你平安.」

這就是完成「願你平安」這支廣告片的背景, 一支觸動人心的好廣告.



注意哦! 我只說廣告很好, 沒說我認為民進黨執政就會比較好.  我不屬於任何政黨, 也不是很相信換總
統就能救台灣. 經過了這麼多年, 也應該早就認清了, 我們只能自救, 怎麼自救, 就是讓自己變得更好.
只要每個人都變得更好, 那台灣就會變得更好. 很難嗎? 那你有別的選擇嗎? 尼采說:「受苦的人, 沒有
悲觀的權利.」, 我們只能選擇樂觀, 而且必須務實的樂觀, 那就是靠自己. 如何靠自己? 以下是作者的
看法.

「我們得開始理解, 世上所有產業都跟靈魂有關, 這會不會才是台灣真正的挑戰呢? 一個創意的養成,
需要許多善意地對待和足夠的資源, 一個創意人的生成, 更得在自重下茁壯, 而我們都得是創意人.

台灣缺乏有形資源, 無論礦產, 能源, 人力都匱乏, 所有原物料我們都缺乏, 都得以靠更高的智慧來彌補.
我們勢必得靠形而上的東西來改善, 不管你說那個東西叫做文創, 設計, 創意, 故事力或者靈魂, 那就是
我們可能在這大時代存活的機會.

基本上, 任何產業都得轉型成創意產業, 好面對更加嚴峻的挑戰, 而一味地追求加班,  廉價出賣同胞夥
伴的時間, 低俗地出賣自己和家人相處的時間, 甚至破壞環境出賣後代子孫生存的時間, 只會讓你的估
價單更被大刀闊斧地砍價.」

我想這就是作者寫這本「文案力」的目的, 作者認為

「只有創意, 才能避免你被殺價, 被抽單, 才能讓你的孩子不再只領22K.

只有創意, 才能讓渺小脆弱的台灣, 偉大. 關於創意, 我只有畏懼, 只有虛心, 和滿滿的期待.

如果你問我作為一個現代的創意人, 應該具備什麼樣的條件, 我認為邏輯和美學是最重要且最需要培
養的.」

「邏輯學就是理則學, 其實應該是所有學科的基本, 由此才能衍生出理性思考, 探究事物的前因後果,
並提出可能的解決方案, 光這定義, 不就非常適合台灣的困境嗎?」

「現在大家比較不讀哲學, 相較似乎容易缺乏邏輯推導能力, 我覺得這可能也是目前許多人在網路上
發言, 沒有觀點外, 又只剩謾罵的原因. 因為你明明沒什麼好說, 但又拼命要說, 所以只能講自己的情
緒感受, 而能夠使用的語彙形容又有限, 最後只好用一長串的咒罵來發洩.

這當然沒關係, 因為心理衛生很重要啊, 每個人都需要有個宣洩的管道. 但要是你的塗鴉牆只有宣洩,
那和真實世界裡的某些塗鴉牆可能會有點像. 你知道在那些陰暗的角落, 總是有人過去宣洩小解, 而
我猜那對世界不太會有啟發.

哲學提供的是思考方法, 但你要怎麼想, 是你家的事.」

「邏輯讓你理清思緒, 面對問題, 但解決方案恐怕都還是得來自美學. 美學包含音樂, 美術, 空間, 色彩
學, 林林總總, 大概都是形而上, 無法具體捉摸的想法和品味, 但卻又可以具體成形出現在生活裡, 成
為對策.

你自己培養美學, 你這秒懂美, 台灣這秒就更美了.」

作者點出了台灣人最缺乏的創意及創意人所需的二種能力或素養. 我覺得台灣人現在最需要的就
是溫暖的心跟冷靜的腦, 而我認為這就是人應該有的溫度. 溫暖的心除了上面提到的美學素養之外, 還
有善待人, 善待生物, 善待環境的心. 而冷靜的腦就是要有獨立思考判斷的能力.

運動可以鍛鍊身體, 哲學可以鍛鍊大腦. 歷史是智慧的磨刀石, 哲學本身就是智慧之學.

關於美學, 自己當然盡量做啦, 對小孩的美學培養也很重要. 我很認同蘇荷兒童美術的理念, 學畫畫的
小孩以後不一定都要當畫家, 但不管以後他從事什麼行業, 都多了美學的素養及品味, 那就是一件美
好的事.

如果你喜歡上面的內容, 推薦你買書來看. 套句「願故事力與你同在」書中的話, 「也許世界不會變
得更好, 但你會」. 因為你看書, 而且你看好書. 而正因為你看書, 別人應該怕你. 為什麼? 「文案力」
一書可以找到答案.

 

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